自媒体舆情风险形成机理及防范对策（全文完整）

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党的十八大以来，习近平总书记关于网络强国的重要思想深入人心，我国互联网管理的法治化、规范化明显增强，自媒体日益步入有序发展轨道。近十多年来，自媒体蓬勃发展，已渗透到国民生活方方面面，尤其深度参与到网上舆论生态构建中，逐渐成为影响网上舆论和意识形态安全的“关键变量”。在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，群体创作、企业微博（微信等）都可以算是自媒体。[1]与传统媒体以及其他媒体相比较，自媒体的传播主体具有大众性和自主性，传播内容具有复杂性和多样性，传播过程具有交互性和互动性，传播渠道具有开放性和多元性，传播速度和影响范围具有空前性，盈利模式具有多元性和多样化。**自媒体行业发展迅速的同时也蕴含着一系列风险，总结**自媒体发展格局与现状，分析风险形成机理，有助于加强自媒体舆论场风险防范，有利于促进**舆论场保持有序、和谐的发展状态。

一、**自媒体发展格局及现状

**壮族自治区通信管理局发布的《2019年**壮族自治区互联网发展报告》显示，2019年**移动互联网用户4450万户，移动互联网用户普及率达到89.7%；
手机上网用户4439万户，同比增长7.9%；
[2]即时通信（QQ、微信等）用户规模达2947万，网民使用率达98.0%，其中新闻类应用在**网民中覆盖广泛，占比达到45.0%。[3]截至2020年6月末，微博认证账号412.7万个，其中**政务微博认证账号3480个，占全国总量的2.5%，排名21；
媒体微博认证账号472个，占比1.2%，排名21。[4]总体来看，**自媒体迅速发展，互联网用户普及率高，网民用户规模庞大，新闻类应用成为网民的重要使用应用，微博自媒体账号数量较大，这些都使得**处在全国互联网发展浪潮和自媒体时代的影响之中，体现出**自媒体发展的特点。

（一）**本土自媒体正在不断崛起

**本土自媒体起步较晚，但随着紧跟国内自媒体发展的步伐发展，也有了一批具有本土特色的自媒体账号，各个平台都有代表性的自媒体。如基于各大传统媒体衍生出的@**日报、@**早报等，有**政务机构运营的自媒体如@**云、@八桂法苑等，有偏向商业模式运营的企业自媒体如@新浪**、@**吃喝玩乐生活等，还有就是在各短视频平台粉丝量、流量都较高的个人或者多人合作运营账号，主要集中在快手、抖音、B站等平台，如快手许华升、@巧妇9妹等。自媒体行业竞争愈发激烈同时监管力度逐渐加大，大部分**本土具有影响力的自媒体账号都在高速发展的大浪中提升内容质量，贯彻落实相关管控政策和行业规范以及坚持正确的职业道德，持续发表带着本土特色色彩的优质内容，向全国网民展示良好的八桂形象。

（二）短视频、直播平台成新热点

继“两微一端”作为政务新媒体发展的创新模式之后，短视频、直播平台迅速变为热度最高、关注量最大、新进自媒体人最多的新风口，大众对短视频、直播平台的喜爱使其成为信息公开和舆论传播的重要窗口。截至2020年6月末，短视频用户规模达到8.1亿，其中抖音用户月活跃7亿，快手4.9亿。在**，以《**日报》《**早报》为代表的主流媒体入驻商业短视频平台，各大政务新媒体也开始重视大众喜爱的商业短视频平台这块运营推广重地。抖音政务账号成为部门形象宣传、普及法律政策、推介对外事务等的重要平台，成为了政务对群众的信息开放窗口。

（三）具有东南亚文化色彩的自媒体账号颇受关注

**多地与东南亚国家交界，一直以来都有边境的贸易往来，不管是经济还是文化交流都很密切。各自媒体平台依托大数据算法来给用户推荐内容，会对**地区的用户根据地理位置等因素推送涉及东南亚、边境的有关内容，**用户也会对此类内容较为感兴趣，在两者的相互作用下，涉及东南亚、边境文化类的自媒体账号自然就会受到**用户的较高关注。这类自媒体账号大多以东南亚各国的文化、资讯为主要内容，涉及时政、教育、历史、生活、饮食等方方面面，通过在异国生活视频记录、科普异国文化的短视频、东南亚国家热点事件分析等内容，带给用户较为新鲜的体验。

（四）管控引导并行，**自媒体行业总体趋向理性客观

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